Гели для душа NIVEA — лидеры этой категории на украинском рынке. Согласно исследованиям, чтобы увеличить долю, бренду не хватает likability характеристик. Сейчас NIVEA ассоциируется с дружелюбным и заботливым брендом, но не классным, любимым, уникальным.

Мы создали первое в мире онлайн-караоке, в котором ты озвучиваешь клипы реальных звезд, а не поешь под старые фотографии и видео пейзажей. Участники электронной группы Tomato Jaws стали героями 4 музыкальных клипов. Каждый из них передает настроение одного из гелей коллекции NIVEA Times.
Думаете, что сможете спеть лучше? Включаете микрофон, выбираете мужскую или женскую партию и через 1,5 минуты получаете собственный клип, музыкальный трек или рингтон.

Что общего между песней и гелем для душа? Обе эти вещи помогают нам переключить настроение.
• После просмотра хотя бы 1 клипа все пользователи стали ассоциировать гели Нивея со словами «нежный», «утонченный», «клевый», «классный»*;
• Buying intention non-NIVEA user +22% *;
• 225 000 уникальных посетителей;
• 251 000 просмотренных клипов;
• 9 000 записанных песен и скачанных пользователями треков;
• Среднее время на сайте — более 2 минут.
___
* исследования по методологии "Тест подсознательных ассоциаций" (Millisecond Software/ISD Insights).